活动策划中走心的文案应该怎么写?

活动策划中走心的文案应该怎么写?

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许多主办方都认为,活动案牍便是把公司做的活动具体写出来就行了。这样就行了吗?当然还远远不够。

假如单纯对要推广的活动进行描绘,缺乏场景感和代入感,用户看后没有发生想要“报名参与”的愿望,那么这个案牍就不是好案牍。

除了活动必要的信息之外,怎么才干写出让人一看就想购票的活动案牍呢?

好的活动案牍,不但能够招引潜在方针客户,而且还能够进步活动门票的购买率。

活动案牍的方针是将关键信息植入到潜在方针客户的大脑,占有用户的心智,对产品,对品牌,对传播,乃至最终的出售起到促进和迸发的效果。

那么,有哪些技巧能够让咱们写出这样的活动案牍呢?

一、 写出用户的心声

写活动案牍前一定要清楚一点:用户是谁,写给谁看?面临不同的集体,需求采用不同的案牍风格、表达内容、布局和偏要点。以下以野外活动为例:

如:写爬山徒步活动案牍时,假如用户是亲子集体时,要杰出教育性;用户是成人集体时,要写出风趣性。

这需求对方针用户集体非常了解,在前期或许要做很多的查询和研讨,剖析方针集体的特色和兴奋点,捉住方针用户集体的首要需求,在案牍中要具体表现活动能满足用户这些需求。

咱们在区分方针人群时,一般以下几种方法:

依据方针集体的年纪,分为儿童和成人;依据方针集体的工作,分为大学生和职场人员;依据方针集体的野外程度,分为驴友和初度触摸者……

不同的方针用户集体,他们的需求、看案牍的偏要点是不相同的。

如:大学生和职场白领都有野外游览需求,但是大学生或许想参与经济型野外活动,职场白领则对舒适放松型野外活动更感兴趣。那么,假如用户是大学生,在案牍中就能够杰出价格优势和活动内容的丰厚性;假如用户是职场白领,案牍要注重漂亮的体验,要杰出不同的美景、放松的心灵。

其实,还有一种区分的方法,依据用户性别进行区分。一场活动即使男女都能够参与,也会有不同比例,就像春季赏花的活动女人参与者多,刺激挑战性的活动男性参与者多相同。

所以,活动案牍结合具体活动,通过查询剖析、阅历剖析、数据剖析等,预估参与活动集体的性别比例,写案牍时要对这些集体进行偏重。

相比较而言,女人集体对个人故事比较感兴趣,男性集体则更喜爱议论现实的信息。同一个活动,假如用户首要是女人集体,案牍要在文字描绘上杰出美感,参与一些神话故事或者民间故事更佳;假如用户首要是男性集体,在文字描绘上要干练简洁,参与活动的实际情况、历史感等。

二、案牍要统筹理性和理性

关于任何一个活动,用户都会同时投入理性和理性,只是二者的程度不同。

当理性占有优势的时分,利用理性诉求挖掘用户的心情,当理性性占有优势的时分,利用现实依据压服用户。

怎么判别理性和理性那个占有优势呢?

一般咱们依据方针人群特色、价值需求点、活动的特色、以及自己的优势等来进行判别。

用户报名参与亲子野外春游的活动,注重的是亲子间的互动沟通和风趣性。那么,在活动案牍中就能够偏重于理性,写出亲子互动点、美景、愉悦点等,满足他们的情感诉求,在文字表达上更偏重于美丽、温馨。

参与成人攀爬雪山的活动,因为有一定的危险性,用户会愈加注重活动的专业性。在活动案牍中就能够偏重于理性,案牍要偏重表现领队带队的丰厚阅历和专业技能、设备的专业性等等,用准确的、逻辑的信息压服去压服用户。

不过,大多数活动是理性与理性旗鼓相当的,都需求统筹,案牍既要眼泪,也要逻辑。

三、营建场景感,引发用户共识

判别活动案牍是否招引人的一个首要规范便是:能否引起用户的共识。

而在案牍中营建场景感是引起共识的一个重要方法。比方亲子野外春游的活动,在文字表达上,能够这样写:

你有多久没和孩子一同出行了?春暖花开,何不与孩子手牵手走在花海中?

在图片上,能够选取妈妈和孩子在草地上玩闹的图片。

这样就在营建一种场景感:春日阳光明媚,平常没时刻陪孩子的爸爸妈妈难得陪一次孩子,到风景美丽的当地,和亲子一同玩闹,在游玩的同时,还能够触摸自然,让学习自然知识。

案牍中的场景感刻画,是让看活动案牍的用户发生“相似情形链接”,发现阻止参与活动的要素,并且在案牍中奇妙的进行躲避,化解这些要素,多用鼓励用户参与活动的文字。

四、学会讲一个故事

情欲是每个人都有的,假如触动了情欲,就相当于触及到了用户最为脆弱的当地,以叙事的形式讲故事,是一个非常好的触及情欲的写作方法。

怎么写一个好故事?

首先,要清楚什么样的内容符合方针客户的调性,能激起他们观看、看完,乃至转发。

其次,怎么在这个故事中植入你的品牌或活动信息。自画自说,圈住用户的关注点。

当然,故事能够是虚构的,也能够是实在发作的,但是无论怎么,要在这个故事中注入入爱情。

比方:写一篇去沙巴的活动软文:

能够改编国外女人单独游览的故事,要点杰出在沙巴的阅历,并放入沙巴美景的照片,后边很文艺的说一句:人生需求一段说走就走的游览。再说下许多人不能说走就走的顾虑,比方机票、签证、言语不熟悉等。接着引入你俱乐部活动能够解决这些问题,并且有共同的亮点,带来一次完美出行。最终,再说下现在购买还有×折优惠……

五、活动案牍合理布局

这儿的布局是指活动案牍中要注明的活动信息,比方活动介绍、价格、亮点、注意事项等,以及他们的先后顺序;文字、图片的数量和排版;重要信息的所在位置等。

不同的布局,就如玩七巧板相同,会发生不同的效果,关键是布局要合理、主次分明,重要信息放在看案牍的人不会忽略看的位置。

另外,活动案牍的布局并不是一成不变的,这要依据方针集体的不同而改变。剖析他们的首要共性和需求取向。

比方:针对大学生的活动案牍,他们对活动的丰厚性和经济性比较灵敏,就能够将价格写在案牍的前面,配以很多的风趣的图片,使用少数的文字。

针对互联网人员的活动案牍,他们愈加注重活动的质量、时刻,习气按屏快速浏览,那么,就能够将俱乐部的特色和专业性写在靠前的位置,案牍后边要写明本次活动注意事项。

六、要有一个招引人的标题

信息过量的时代,一篇好的案牍,首先是能在碎片化的时刻迅速捉住他人的眼球,这便是标题的重要性。

举个例子:同样的内容,下面的两个标题愈加能招引潜在方针客户?

《8月北京XX俱乐部线路聚集》和《热浪来袭,看看8月北京周边最适合纳凉的当地》

显然,第二个关于潜在方针客户更有招引力。

至于去标题的技巧,常用的标题方法有:反问式、内容提取式、挑逗式、提示式、夸张夸张引导式。

七、让用户看的懂、看的实在

看的懂,在这儿有两层含义,一方面是阐明你的活动,即让他人知道你是卖的什么;另一方面是标明你的目的,即你写这个案牍是干嘛的。

蹭热门,写软文,假如没有跟品牌相关或活动结合,就没有意义。

假如花了大部分精力,使用了各种技巧写出了一篇活动案牍,但是用户看不懂,也不会去买单,只有让我们看的懂的案牍才是好案牍。

除了案牍要能看的懂外,还要让用户感觉很实在。案牍中的实地图片、数据、往期客户好评等,都是实在的表现。

总归,写活动案牍一定要有能站在用户角度考虑的能力,能满足方针客户的需求,能招引方针客户看下去。作为写案牍的人员,平常能够多看业界一些好的案牍,多做总结和考虑,快速提高自己的案牍能力

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